100 anos do Grupo São Luiz: memória, marca e futuro da marca no Ceará

Os 100 anos do Grupo São Luiz foram celebrados na quinta-feira (22/01) como algo além de uma data simbólica. A trajetória começou em 1926, em Fortaleza. Desde então, a empresa familiar atravessou diferentes ciclos econômicos. Ao longo desse caminho, consolidou presença no varejo alimentar cearense. Hoje, sob gestão da terceira geração, a rede soma mais de 30 lojas. Além disso, lidera o mercado estadual, segundo o Ranking Abras 2025.

A história teve início com a Casa São Luiz. Luiz Melo fundou a operação como uma pequena loja de atacado. O foco era o comércio de secos e molhados. Em 1967, após a morte do fundador, João Melo assumiu a gestão. A partir daí, passou a redesenhar os padrões do negócio. Esse processo preparou a empresa para uma nova fase.

Centenário do Grupo São Luiz e a construção de uma rede líder

A mudança decisiva ocorreu em 1972. Naquele ano, João Melo inaugurou o primeiro Mercadinhos São Luiz. A loja abriu as portas na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza. Com isso, a empresa ampliou sua escala. Ao mesmo tempo, passou a operar como rede estruturada. O foco se voltou ao varejo alimentar, aos serviços ao consumidor e à padronização operacional.

Na sequência, o grupo acelerou a expansão. Assim, chegou a cidades como Eusébio, Crato, Juazeiro do Norte e Sobral. Paralelamente, diversificou os formatos. Mercadinhos, Mercadão e Mini passaram a atender diferentes perfis de consumo. Ainda assim, a companhia preservou identidade local. Além disso, manteve eficiência logística.

Esse desenho ajuda a entender por que os 100 anos do Grupo São Luiz se conectam à liderança estadual. A rede se firmou entre os principais supermercados no Ceará. Para isso, combinou escala regional com gestão familiar profissionalizada.

Sucessão, governança e posicionamento competitivo

A longevidade do grupo está ligada à transição entre gerações. Ao mesmo tempo, reflete a consolidação de um modelo claro de governança. Atualmente, Severino Ramalho Neto lidera o Conselho de Administração. Ao seu lado, atuam Fernando Ramalho e os integrantes da nova geração.

Segundo Severino Ramalho Neto, o centenário foi planejado como um ciclo de ações ao longo de 2026. O plano reúne campanhas institucionais. Também inclui iniciativas no ponto de venda. Além disso, contempla projetos com fornecedores e comunicação voltada aos colaboradores. Internamente, a avaliação é que a data fortalece vínculos. Com isso, sustenta decisões de médio prazo.

Em 2025, o grupo avançou em outro eixo. A empresa atualizou a marca de varejo. A bandeira passou a se chamar São Luiz Supermercado. A nova identidade estreou com a inauguração da loja da Antônio Sales. Assim, sinalizou um reposicionamento alinhado ao momento histórico da companhia.

100 anos do Grupo São Luiz celebrados como ativo estratégico

A abertura oficial das comemorações ocorreu no Teatro RioMar Fortaleza. No palco, o espetáculo musical Gerações São Luiz lançou a Campanha do Centenário. A apresentação reuniu colaboradores e fornecedores. A narrativa conectou passado, presente e futuro da empresa.

Com direção artística de Giovana Bezerra, o musical assumiu formato sensível e envolvente. A montagem destacou a história da família fundadora. Também valorizou as pessoas que construíram o negócio ao longo de um século. “A ideia foi contar a história das gerações e dos valores construídos até aqui”, afirmou Giovana. Segundo ela, o objetivo foi mostrar o que faz o São Luiz ser o que é hoje.

O espetáculo contou com participações de Marcos Lessa e Phelipe Carvalho. Além disso, reuniu uma orquestra formada por 16 músicos. Ao todo, mais de 50 profissionais participaram da produção. A apresentação abriu uma agenda anual. Essa agenda inclui ações no ponto de venda, campanha de colecionáveis e uma websérie institucional.

Para Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz, o planejamento seguiu a lógica histórica da empresa. “A campanha foi construída de forma coletiva”, afirmou. Segundo ela, o desenho respeita a trajetória do São Luiz. Ao mesmo tempo, prepara a marca para os próximos anos.

Ao transformar memória em experiência e estratégia, os 100 anos do Grupo São Luiz reforçam o posicionamento da companhia. A marca se apresenta como uma organização que combina legado, gestão consistente e leitura atenta do consumo regional.